环境分析内容和优势有哪些(市场营销环境分析内容和方法有哪些)

admin admin 2024-06-23 14:02:27 本地 阅读: 922
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导读 大家好,小空来为大家解答以上的问题。环境分析内容和优势有哪些,市场营销环境分析内容和方法有哪些这个很多人还不知道,现在让我们一起来看

大家好,小空来为大家解答以上的问题。环境分析内容和优势有哪些,市场营销环境分析内容和方法有哪些这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、市场营销环境分析常用的方法为SWOT法,它是(优势)、(劣势)、(机会)、(威胁)的意思。

2、 具体内容如下:   (一)外部环境分析(机会与威胁)   环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。

 环境分析内容和优势有哪些(市场营销环境分析内容和方法有哪些)

3、它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境。

4、随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短,引起旧产品的不断被淘汰、要求开发新产品来满足消费者的需求,从而市场上出现了许多新的机会。

5、   环境机会对不同企业是不相等的,同一个环境机会对这一些企业可能成为有利的机会,而对另一些企业可能就造成威胁。

6、环境机会能否成为企业的机会,要看此环境机会是否与企业目标、资源及任务相一致,企业利用此环境机会能否比其竞争者带来更大的利益。

7、   环境威胁是指对企业营销活动不利或限制企业营销活动发展的因素。

8、这种环境威胁,主要来自两方面:一方面,是环境因素直接威胁着企业的营销活动,如政府颁布某种法律,它对造成环境污染的企业来说,就构成了巨大的威胁;另一方面,企业的目标、任务及资源同环境机会相矛盾。

9、  (二)内部环境分析(优势/劣势分析)   识别环境中有吸引力的机会是一回事,拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。

10、每个企业都要定期检查自己的优势与劣势,这可通过“营销备忘录优势/劣势绩效分析检查表”的方式进行。

11、管理当局或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力。

12、每一要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。

13、 很清楚,公司不应去纠正它的所有劣势,也不是对其优势不加利用。

14、主要的问题是公司应研究,它究竟是应只局限在已拥有优势的机会中,还是去获取和发展一些优势以找到更好的机会。

15、 有时,企业发展慢并非因为其各部门缺乏优势,而是因为它们不能很好地协调配合。

16、因此,评估内部各部门的工作关系作为一项内部审计工作是非常重要的。

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