Apple将以隐私为中心的广告点击归因技术添加到Safari和WebKit中

Apple推出了一种新的隐私技术，它包含在WebKit中，这是Safari使用的浏览器渲染引擎，它允许在线广告允许点击的归属传递给营销人员，但同时阻止用户被识别或者描述。

在线广告在很大程度上依赖于能够跟踪用户的活动，例如，如果用户在特定商店或某个产品上花钱之前点击网站或联盟链接上的横幅。在这种情况下，营销人员需要确认购买是为了收取转介费用。

然而，继续保护用户隐私的斗争违背了广告商的目标，继续试图阻止信息被分发以产生消费者的简档，如Safari的智能跟踪保护功能，使得这些努力难以实现。

在博文中周三，WebKit团队建议采用一种新技术，“允许在保留用户隐私的同时在网络上归档广告点击”，称为隐私保护广告点击归因。实际上，该技术使得营销商可以在广告点击之后确认用户购买了物品，但是没有提供关于用户的许多可识别信息。

在正常跟踪中，零售商可以向搜索公司或营销商提供跟踪像素或其他元素，以便在购买过程中提供进度更新。该系统在“没有适当隐私保护的浏览器”中将允许搜索公司或营销商随时间了解用户的消费习惯，包括是否点击广告，从而能够创建简档。

Safari的智能跟踪预防有效地限制了这种跨站点跟踪功能的方式。

Apple认为应该有一些原则可以最大限度地减少侵犯隐私的跟踪，同时仍然可以实现归属。它建议用户不应在网站上进行唯一标识，以便进行广告点击跟踪，只有访问过的网站应参与衡量广告点击和转化次数，浏览器应代表用户工作以保护隐私，同时报告归因，以及浏览器供应商不应了解特定的广告点击次数或转化次数。

根据Apple的备用隐私保护广告点击归因，搜索页面或推介网站应存储广告点击，使用两个主题元素建议点击目的地和广告系列ID。点击不是由推荐网站记录的第三方或零售商管理的。

第二步是“根据存储的广告点击次数匹配转化次数”，即检查符合广告展示位置付款条件的操作，例如注册服务或购买商品。在新系统中，现有跟踪像素用作确定用户在商店网站中进展的位置的方式，但仅用于向浏览器提供数据。

可以将参数传递给浏览器以指示用户在受监控的购买或注册过程中的位置，一天中的时间，转换的值或一些其他相关数据。不存储名称，地址或其他敏感数据等详细信息。

最后一步是浏览器向搜索网站或营销商报告转换的存在。转换与浏览器存储的广告点击相匹配后，会在24小时到48小时之间随机设置一个计时器，向广告客户发送无状态POST请求，传递广告系列和其他参数。

实际上，这会建议营销人员在24到48小时之前点击广告，点击导致特定网站的特定广告系列中的广告，并产生具有一定价值的转化。

发送POST请求后，将消耗浏览器中存储的广告点击，并且无法再次使用。随机延迟有效地防止广告商进行“推测性分析”，而无状态POST则阻止有关浏览器或用户机器的其他数据被传递。

Apple已将Safari技术预览版 82+中的隐私保护广告点击归因包含在macOS中，位于“开发”菜单中的“实验功能”下，然后是“广告点击归因”。还为开发人员提供了“调试模式”版本，该版本支持数据记录以及将延迟设置为仅一分钟。