天猫扶优激励政策全面放开，试点品牌实现双位数高增长

试点品牌实现双位数高增长，天猫扶优激励政策即将全面放开，此举旨在通过优惠政策鼓励品牌发展，促进市场增长，天猫平台通过扶持优质品牌，推动其实现显著增长，进一步满足消费者需求，全面放开的激励政策有望为品牌带来更多发展机遇，提升市场竞争力。

3月26日,天猫举办的TopTalk大会在上海盛大开幕，作为天猫新年后的首场重要会议，它一如既往吸引了全球众多头部品牌的关注，此次大会上宣布的新一年扶持策略，对品牌而言，无疑为今年最清晰的增长机遇。

原本预定容纳460人的会场,因为超过1000家来自不同行业的头部品牌的热情参与，现场氛围异常火爆，会场内临时增添了上百个座位，仍然不能满足品牌商家的需求，这一切都与淘宝天猫在年初在三大行业试点的增长战役密切相关。

从2月到3月,淘宝天猫率先在快消、服饰、运动户外三大行业试点，向品牌商家推出了一系列扶持举措，包括给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等，旨在激励优质品牌商家实现增长。

据TopTalk大会上透露的信息显示,在第一阶段，参与佣金激励政策的三大行业品牌中，超过90%的品牌已经实现了年初设定的超预期增长目标，天猫快消行业参与激励政策的新品整体成交同比翻倍，运动户外新品量增长超过100%，服饰新品整体获得流量同比翻倍，新品整体成交同比增长近150%。

这些令人瞩目的数字充分说明了天猫扶优策略的第一阶段成效显著,品牌商家普遍在天猫获得了佣金减免，降低了经营成本，这促使他们更加专注于在天猫平台上运营新品和核心爆款，从而获得了更大的利润，这也反向带动了平台的繁荣，实现了双赢的局面。

在TopTalk大会上,天猫宣布将这项优质品牌商家激励试点政策全面放开：将目前限定在春季、特定行业的激励政策扩展至全年，覆盖更多行业，天猫总裁家洛强调：“优质品牌不仅仅是GMV的头部品牌，更是那些具有原创性和创造力，能引领消费需求、创造出好产品并获得新用户，能产生长期持续经营价值的品牌。”

今年,天猫将投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术提升生产力，全力打响优质品牌2025年的增长战役，这一消息再次振奋了品牌商家圈。

淘宝天猫此次的佣金激励力度可谓史无前例,与以往不同的是，返佣比例从20%增至最高60%，且将返还形式从流量券改为返还现金，母婴头部品牌Babycare副总裁透露，第一阶段获得的“开年豪礼”额度超千万元，这种激励机制为品牌商家创造了增长的良性循环。

服饰品牌MUJI无印良品参与第一阶段激励政策后,品牌运营成本直接降低预估超300万元，品牌销售同比增长40%。“我们有信心通过共享门店库存助力天猫销售。”MUJI品牌表示。

新品作为品牌抢占市场和获取客户的绝佳“武器”，新品激励也是重要的一环，2月份，以天猫服饰商家为例，推出新品激励活动，优质品牌只要发布新品就能拿到免费流量，对成交额和推广成本不设门槛，在今年3月上新季首周，天猫首发的新品数量创下新高，小米15 Ultra在天猫首发成交破亿，成为新品成交第一，小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁表示，今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入，各种扶持计划加速了新品成长的周期。

其他品牌如adidas也看到了平台在新品扶持上的决心,其发布的新品SUPERSTAR II经典贝壳头板鞋在天猫7天破百万销售，带动春季新品成交占比全店超4成。

在2025年的TopTalk上,天猫公布了新的策略目标：全力扶持优质品牌、原创品牌，帮助品牌实现增长，今年，天猫将以空前的战略资源投入，全面提升品牌新品的竞争力及用户的复购率，利用AI技术为商家经营提效，对于品牌来说，如何在2025年进一步突破，如何蜕变为长青的优质品牌，这将是一次难得的新机会。