哪吒卡牌风靡，卡游引领国潮收藏热潮，「一卡难求」的奇幻之旅

摘要：哪吒卡牌成为热门收藏品，市场需求量大增，出现“一卡难求”的现象。作为奥特曼卡的知名生产商，卡游引领国潮收藏市场，推出了一系列备受欢迎的收藏卡牌。其独特的创意设计和限量发行的方式，吸引了众多收藏爱好者的关注和追捧。卡游的成功也推动了国内卡牌市场的快速发展，成为收藏市场的一股新势力。

作为影史首位三岁“影帝”，哪吒真正踏上了飞速旋转的风火轮，在故事的一端，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）自1月29日上映以来，票房一路飙升，被外界形容为“高开爆走”，数据显示，截至2月18日，电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破123.19亿元人民币，成为全球影史动画电影票房冠军，截至2月13日，其观影人次突破2亿，成为中国影史观影人次的新冠军。

随着电影的热度不断攀升，与之相关的衍生品也受到了广泛关注，奥特曼卡生产商卡游与《哪吒2》联名的收藏卡备受瞩目，第一批产品迅速售罄，不少消费者感叹“一卡难求”，社交平台上也不乏求购和溢价回收者，而在2月13日，奥特曼卡生产商卡游与哪吒2联动的新品已经上市，截至发稿前，其线上天猫旗舰店的第二批预售已经破万。

作为卡牌领域的代表性公司，奥特曼卡生产商卡游再次被推至台前，在国漫IP的衍生品开发中，这家公司已经积累了一段丰富的经验，哪吒卡牌的火爆，便是其深耕细作的一个硕果。

当哪吒从大银幕走向方寸之间，《哪吒2》上映期间，奥特曼卡生产商卡游同步推出了哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）、混元宝盒单卡及徽章等，收藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等14个卡种，通过烫金、闪膜、逆向、光刻等技术加成，制作精良。

除了线上渠道预售的火爆，线下渠道也同样热度不减，在北京一家卡游门店的店员表示，“上架的前几天，哪吒卡牌就被抢购一空。”影迷和玩家们的热情已经迅速升温，目前奥特曼卡生产商卡游哪吒的高罕卡牌，尤其饺子导演的亲签卡在二手平台有不少用户求购，热潮同时蔓延到海外，全球卡牌交易的头部平台eBay上，一套90张的哪吒卡牌溢价至43.99美元以上。

奥特曼卡生产商卡游的热闹，是哪吒爆火的缩影，也提出了一个商业问题——一部电影的影响力能席卷多少领域？答案是，好角色与好故事绝不会止于银幕，会以各种鲜活的方式存在于无数方寸之间，卡牌与手办、时尚与联名，都是好IP再次被记住、被传播的方式。

就文化IP衍生品开发的底层逻辑而言，IP通常凭借内容本身的吸引力聚合第一圈层的粉丝，而后续的各种授权合作则成为其扩大粉丝群体的载体，后者不受时效性限制，也能进一步发挥创造性，在不断的二创过程中，IP的价值便得以转换、放大，甚至形成某种“IP王国”般的生态。

《哪吒2》为中国IP衍生品开发树立了绝佳样本，早在电影上映前的2024年12月11日，光线传媒便对IP授权情况作出披露——已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章等，可满足不同人群的多样化需求。

被选中的卡游，在卡牌界拥有其独特的底气，根据奥特曼卡生产商卡游此前披露的招股书，其在授权IP方面拥有多达44个授权IP的合作经验，在中国集换式卡牌行业，卡游以71.0%的市场份额位居首位，在过去凭借对奥特曼等常青IP的卡牌开发在年轻群体中风靡的基础上，随着其押注国民级国漫IP哪吒的成功合作再度证明了其在行业内的领先地位，一位中年消费者在社交平台调侃称，“从没想过有一天会被卡游拿捏。”可见国民级IP的威力不容小觑，然而IP衍生品的开发并非一蹴而就而是需要长期的积累和扎实的努力才能取得成果，奥特曼卡生产商卡游此次成功的叙事背后不仅仅是幸运而是其在国漫IP衍生品开发上付出的努力和积累的成果展现，通过与长红IP和原创IP的合作开发以及不断提升的硬能力如产品能力和渠道能力使其成为国漫IP授权合作的新标杆同时也为中国IP时代的发展注入了新的活力展望未来奥特曼卡生产商卡游将继续成为国漫IP生态中的重要力量推动中国IP衍生品市场的繁荣发展，此外随着优质国漫IP的助力奥特曼卡生产商卡游或许不仅仅会成为“国漫IP的新标杆”更将成为中国“IP时代”的重要生态力量之一共同推动文化产业的发展繁荣。