同样是App+AI，百度选择做加法、谷歌却用上减法

百度和谷歌都在尝试将App与AI结合，但两者采取了不同的策略。百度选择加法，注重将AI技术融入到App中，提升用户体验和功能性能；而谷歌则采用减法，通过简化AI技术，将其与App紧密结合，实现智能化服务。这两种不同的策略反映了公司在人工智能应用方面的不同思路和发展方向。

为App加入AI功能，无疑是生成式人工智能走红之后，如今互联网行业的一股潮流。日前百度方面正式推出百度App的重大升级版本，不仅重启经典Solgan“百度一下 你就知道”，还带来了“AI搜索”、“全网信息提炼”、“捏一下AI总结”、“数字人智能体”等AI功能。

根据官方介绍显示，全新的百度App整合了文心大模型和DeepSeek大模型的核心能力，并全面上线AI搜索入口，可实现更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务。此外用户无需在众多网页间跳转筛选，而是可以直接获得精炼后的内容，“捏一下”就能实现信息的快速总结。

事实上，这是百度又给百度App塞新功能了，短视频火了加短视频、元宇宙火了加元宇宙模块、短剧火了加短剧栏目，现在则轮到了AI。那么百度为什么不为AI功能单独做一款App呢？毕竟作为国内市场最先跟随OpenAI的厂商，百度不仅率先发布了自家的LLM“文心大模型”，还在2023年9月率先推出AI应用文心一言。

在去年9月的文心一言App一周年媒体沟通会上，百度方面除了官宣这款App更名为文小言之外，还表示该应用的月活跃用户已经突破千万大关。可是百度似乎又双叒叕一次起个大早，却只赶了个晚集。根据新榜的AI产品榜国内榜单显示，文小言在今年1月的月访问量为1412.53万、低于豆包的3419.49万，在一众同类产品中仅位列第6。

事实上，文小言不如豆包的原因并不复杂，因为百度在投流上花费的资源不如字节跳动。过去一年，字节跳动可谓是国内大厂中对AI投入最大的厂商，这里所说的投入不仅仅是研发，还包括为豆包买量。豆包的广告不仅在抖音刷屏，在微博、知乎、B站、小红书也同样随处可见。可反观百度，他们为文小言买量的力度显然就要远逊于字节跳动了。

毕竟今时不同往日，互联网大厂批量制造爆款App的高峰是2017年、2018年，彼时正好是国内移动互联网大规模普及的尾声，在丰沛的流量之下，一款App如果本身的质量在线，成功几乎就是顺理成章的事情。可反观当下，流量红利早已不再，如果不买量，除非产品本身的质量能高到ChatGPT、DeepSeek这样划时代的水平，否则是难以“出头”的。

流量枯竭的结果，就是一款App往往很难度过冷启动阶段，本来买量的成本就日趋高企，再叠加不高的成功率，做一款独立App的投入产出比就变得非常难看了。可是扩张新业务也需要一个“抓手”，既然做新App是九死一生，自然就只能借助现有资源了。

好钢用在刀刃上，将为数不多的流量堆积在少数App上，最起码能够保障自己手里有那么几款日活数据好看的产品。与PC端不同，百度如今在移动端是真的缺流量，这也是为什么他们每一次希望在移动端有所作为，几乎都会下意识地将百度App作为抓手。

可问题在于，用户可能会在微信上体验DeepSeek，但大概率没啥兴趣在百度App上看短剧、玩小游戏。因为微信、抖音这类超级App具有一定的内容属性，而百度App的工具属性则更为突出，随着功能越加越多，用户对于百度App本来的样子反而就会愈发模糊。

这一点，大洋彼岸的谷歌看得就是一清二楚。就在百度方面想方设法为百度App加入一众AI功能的时候，谷歌却选择把自家的AI产品Gemini从Google App中剥离，并鼓励用户下载独立的Gemini App。其实谷歌的想法很简单，那就如今AI大模型的幻觉问题无法避免，并且Gemini也已经多次因为幻觉翻车，而AI的幻觉则一定会对用户体验造成负面影响。

没错，当下AI大模型其实是有缺陷的，即使是最先进的DeepSeek-R1同样也会“胡说八道”。所以接入DeepSeek对于一款App可以说是双刃剑，只不过大家都不想错过DeepSeek这一轮泼天的流量。而谷歌则恰恰因为没有DeepSeek这只“黑天鹅”的干扰，才做出了从Google App剥离Gemini，以强化用户对于Gemini品牌的认知，避免将其视为“翻版的Google Assistant”。

同为搜索引擎大厂，百度和谷歌之所以会对于是否将AI产品打造成单独App产生分歧，根本原因还是百度错过了移动互联网时代，而谷歌则没有。手里只有百度App这一张牌的百度，自然就只能将其往死里用。