文博好内容“搬上”抖音电商 让“博物馆里买年货”更红火

为迎接我国第一个“非遗版春节”，抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动，通过优质短视频和直播内容，带领用户了解文物的历史背景、制作工艺以及背后的文化内涵，推动博物馆以及地方特色文创进一步出圈。@主持人王芳、@李晨nic、@新东方直播间、@与辉同行 等百余位达人亲临博物馆逛馆，或开设专场直播，分享文博知识，助力销售文创好物。

博物馆承担着征集、典藏、陈列和研究自然和人类文化遗产的公共教育职能，是面向全社会进行历史文化普及教育的重要公共场所，是提供深层次、高品位文化旅游服务的重点基础设施。近年来，随着我国文博事业和年俗文化迅速发展，逛博物馆成为许多人特别是年轻人春节期间的新选择，“博物馆里过大年”“博物馆里买年货”成为一种新年俗，方兴未艾的文创产品生产与消费活动，为春节增添了浓浓的文化年味。

日前，国家文物局办公室发布通知，组织开展2025年“博物馆里过大年”活动，要求各地结合实际优化预约参观，完善服务设施，提升服务水平，包括通过云展览、云教育、云直播等方式，扩大博物馆文化辐射面，让公众足不出户就能观展、看展，感悟历史文化的魅力。此次抖音联合多家博物馆推出“文创年货节”系列活动，正是以短视频、云直播等方式参与“博物馆里过大年”活动的积极举措。

春节期间“去博物馆逛逛”，体现了公众对高品质精神文化产品的旺盛需求，“博物馆里过大年”成为新年俗，彰显了传统年俗文化高质量发展的强大活力。新型电商携手博物馆，越来越多博物馆和文创商家入驻电商平台，打破传统的线上单一传播模式，借助短视频和直播传播文博知识，弘扬优秀传统文化，产生了良好的社会效益和经济效益。《2024抖音博物馆年度数据报告》显示，截至去年底，抖音上认证为政务号和机构号的博物馆已有856家，同比增长17%，去年这些博物馆抖音账号累计播放量达9.8亿，同比增长6.5%。

抖音电商参与博物馆线上传播活动，以优质内容拉动文博文创行业新消费与新供给，使行业生态越来越丰富，并强化了文博文创产品对年轻人的感召力、影响力。据报道，今年“文创年货节”活动中，销售额超百万的商家数量同比增长70%，文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%，故宫大吉宫灯冰箱贴、孝端皇后凤冠冰箱贴、甘肃省博物馆麻辣烫玩偶等文创产品等广受欢迎。在更鲜活、更年轻的业态模式下，头部电商达人深度参与，消费和供给规模不断扩大，“种草”、直播声量更高，让文创好物和优秀传统文化走进更多年轻人心中。

当新型电商邂逅博物馆，让文物在博物馆“扭”起来，让文创在市场上“火”起来，文博文创行业和平台经济发展都有了更大的想象空间。各地应坚持开放共享，不断扩大社会参与，通过跨界合作、互联网传播等方式，推动博物馆公共服务市场化改革，促进博物馆资源要素优化配置有序流动。以今年“文创年货节”和“博物馆里过大年”活动为新起点，电商平台应有针对性地加大资源投入，吸引、推动更多博物馆和文创商家入驻，助力优质文创不仅“出圈”，而且实现销售“长红”，以充分满足用户的文化消费需求。文/郭海英

来源：北京青年报