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山西景区带着“大片”做宣传
石家庄都市网  日期:2011-3-1  编辑:sjzabc

   《藏龙卧虎》的热映,曾经让河北苍岩山风光一时。而此前多部大片不仅捧红了众多明星,也捧热了影片的拍摄地。昨日,山西阳泉市旅游局来省会推介《赵氏孤儿》的拍摄地藏山。业内人士表示,景区借力“大片”是一种不错的营销模式,但景区也可能陷入“昙花一现”的窘境。

   事件

   山西景区带着“大片”做宣传

   昨日,山西阳泉市旅游局携藏山、娘子关等景区来省会进行推介,由导演陈凯歌拍摄的藏山旅游宣传片引发关注。而藏山正是陈凯歌影片《赵氏孤儿》的拍摄地。

   藏山景区市场总监韩国瑞说,《赵氏孤儿》播出前,藏山冬季基本处于闭山状态,而因为大片,今冬每天都能迎来二三百名游客,“不仅有周边省市的游客,东北等较远地区的游客也慕名而来。”

   “大片”带火景区已有先例

   此前的一些大片也带火了不少拍摄地,因为《非诚勿扰》的热播,日本的北海道,北京的后海、潭柘寺是越来越有名了。

   而在《非诚勿扰》第二部中出现的海南亚龙湾五号别墅,其平时徘徊在4000元左右的价格,在今年春节期间也涨至近2万元;有媒体报道称,因为这部电影,春节期间,报名三亚游的游客比往年同期增长了40%。

   《让子弹飞》使开城在春节“黄金周”期间人气高涨。其中,《让子弹飞》主要取景地开平自力村碉楼团队游客激增近3倍。

   思考

   景区“傍大片”能“火”几时

   对于山西藏山的宣传,昨日多数参加推介会的旅行社人士表示,作为大片的拍摄地,藏山旅游应该是有市场的,但是当被问到是否开辟相关的线路,他们表示,“还要看景区的内在建设,以及后期宣传。”

   河北纵横国际旅行社杜志慧告诉记者,大片带来的宣传效应确实很重要,但是景区的火爆能不能持续,景区的市场能不能持续发展,还和景区自身有一定关系。

   杜志慧介绍,曾经河北的苍岩山也因为《卧虎藏龙》一片,使得景区的省内外游客出现成倍增长,但是最近几年来,好像已经“风光不再”。“那时发到苍岩山的旅行团很多,但早已回到《卧虎藏龙》大火之前的状态了。”

   此外,杜志慧告介绍,虽然《让子弹飞》和《非诚勿扰Ⅱ》一样火爆,但是开平在省会市民心中一直没有什么影响,“虽然我们在年前推出了这一线路,但并没有成团。”

   建议

   “大片”领进门修行在景区

   河北省科学院地理研究所副所长邸明慧表示,景区“傍大片”是一种很好的借力,也是很好的营销模式,通过“大片”的影响力,景区的知名度能够在短期内在全国范围内打响。

   “不过景区能不能通过‘傍大片’真正让自己‘火’起来,关键还是取决于景区之后的发展。

   邸明慧告诉记者,在借助大片的基础上,持续不断地进行策划创新和宣传景区,是景区抓住“机会”之后想要发展的一个重要因素。

   “另外景区还要进行自身产品的建设,使景区更加精细化。”邸明慧说。

   ■文/本报记者张丹

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