全球金融危机的寒风已经吹至我国零售行业，石家庄的零售业也没能幸免。“冬天来了，春天还会远吗？”面对全球金融危机所带来的“寒冬”，省会商企能否安然过冬？事实上，石家庄各大商家已经主动打响救市“保卫战”。

　　在今天召开的第七届（石家庄）零售业高层峰会上，本地近10家商企老总将与知名专家、外地企业老总展开对话交流，相互支招共渡金融危机难关。

　　全国零售业增速放缓

　　中国连锁经营协会最新调查结果显示，今年以来，中国零售业虽然依旧保持增长，但第三季度较前两个季度增速明显放慢。预计第四季度与明年年初，中国零售业增速仍将处于下行态势。

　　据了解，近日，广东沿海地区出现的外向型企业倒闭潮标志着金融危机已经侵入国内经济实体，而10月中旬香港两大零售企业泰林家电连锁和U-right服装连锁的倒闭清盘也预示着金融危机已“大祸临头”。

　　“人力成本同比上升15%，租金上升10%~20%，其他成本上升5%~20%，整体行业压力很大。”中国连锁经营协会会长郭戈平说，全球性金融危机来临，加重了行业压力。

　　郭戈平分析，现在是关键时刻，但还不是零售业受挫最明显的时刻，GDP对零售业的传导作用预计明年3月份开始显现，届时社会消费品市场有可能出现更明显的下降。

　　石市商家乐观面对

　　金融危机殃及沿海城市，地处内陆的石家庄商业界已感觉到危机。

　　记者获悉，金融危机对北国商城、保龙仓超市和北国电器等本地骨干商业企业未造成冲击，不过各商家居安思危，积极采取措施应对挑战。

　　“百货类属于跟民生联系比较紧密的商业形式，或多或少都会受到全球金融危机的影响，市场形势不容乐观。”北国商城企划处张玉说，目前，商城已采取行动应对危机，金融危机面前，商机仍然很多，只要准备充分仍能够取胜。

　　和北国商城一样，石家庄本地多家商业企业均持乐观心态迎接挑战，“百货类商品可能遭受影响，不过黄金珠宝等值得收藏的大类销售会提升。”石家庄一大型商场企划部人士称，如此一来，全年整体销售不会受影响。

　　商家打出持续促销牌

　　面对危机，石市商业界表面平静，内在则波涛汹涌，商家纷纷使出打折、赠券等招数“讨好”消费者。

　　原本应该平静的“十一”黄金周后市场，今年格外火爆，各大商场、超市和家电卖场的促销活动从未停过。无论打折、送券或者买赠，各商家都把价格作为直接竞争手段。

　　“这是商家聪明之处，大家都在提前抵御危机。”石家庄市商业联合会秘书长曹润亭说，在当前不少消费者捂紧钱包的时候，商家要在必要的生活用品上做出利润让步，而在开展商品促销活动之时要真正做到明折明扣，给消费者实在的优惠。

　　石市不少零售业高管认为，在经济不景气之时，商家做到降低自己的利润回馈消费者，能在消费者中树立良好的信誉和品牌形象，有利于为今后的发展培养大批忠实顾客。

　　石市商家苦练“内功”

　　记者获悉，石家庄多家企业均在苦练“内功”，树立品牌和加强内部管理成了商企抵御风险的法宝。

　　“现在做零售不仅是做销售，更是做人心。”北国电器家电部部长杨瑞刚说，金融危机背景下，消费者格外在乎购物及过程是否物有所值。北国电器会竭力为顾客提供更多的服务举措，提高商品附加值。

　　纵深  连锁巨头寻觅“过冬术”

　　据了解，面对金融危机，深圳、广州等地也出现大型连锁商业暂停营业的现象。这轮经济危机是否影响在石的外地大型连锁企业呢？它们怎样才能安然过冬呢？

　　外来商企危机更大

　　据记者调查，在石的全国性大型商业连锁企业为数不多，目前仅有易初莲花、世纪联华、华润万家等连锁超市和品汇时代等商业企业，这些商超不占强势。只有国美电器和苏宁电器则站稳了脚跟。

　　“越是大型连锁超市，受金融危机影响越大。”石家庄市商联会秘书长曹润亭说，本地企业在自己地头上“船小好调头”，外来大型连锁商企则要承受货源调配、成本增加和销量下滑等多方面困难因素，危机会更大一些。

　　外来商企压缩成本

　　昨日，记者走访了易初莲花、华润万家等多家企业，这些超市均表示目前暂未遭受金融危机影响，不过总部方面均已研究确定了抵御方案。

　　“现在我们已开始进行多种促销，比如对肉类、食用油和蔬菜等商品进行分时段促销，人气明显增加。”易初莲花超市相关人士说，金融危机的影响肯定会有，不过在国家政策干预和总部降低能耗、压缩成本、缩短供应链条等方式带动下，受到的影响不会太大。

　　记者采访了解，电器、超市等业态的外来大型连锁商企面临金融危机均保持积极心态，压缩成本、增加投入和多渠道促销等方式是应对危机的主要手段。

　　“危”中求“机”逆市而上

　　同样处在金融危机的影响下，有些行业巨头却从中嗅到了商机。它们凭借多年的运营经验和雄厚的资金实力，开始趁机扩大自身的规模。

　　苏宁电器从11月份开始全面启动市场攻势，打出岁末开店50家的计划、家电下乡升级等一系列“组合拳”刺激市场。

　　外来商企欲变被动为主动

　　记者采访获悉，在石家庄，一些全国连锁的品牌营销店也积极应对金融危机，争取变被动为主动。

　　“全国网点布局、经销模式和盈利方式等都将改变，这种‘短平快’的营销模式会在同类商家中占据主动。”国内一知名品牌石家庄连锁店负责人说。

　　观点  折扣店将成发展重点

　　在石家庄市商业联合会会长姚振春看来，面对可能出现的风险，放缓扩张速度、以削减开支为目的的直销及自有品牌建设有助于零售业挺过经济困难时期。同时，在金融危机下，百姓生活支出紧缩，制造业也将转型，这为折扣店迎来最好的发展时机。折扣店将成为下一轮零售业发展的重点。

　　曹润亭说，目前，在石家庄商业领域里，本土商业实力很强，抵御金融风险能力也会强一些。一旦外来商企适应了石家庄本土水土，那种爆发的竞争力会很强的。他预测，金融危机过后，石家庄商业格局可能发生转变，存活下来的外来连锁商企会多分市场一杯羹。

　　■文/本报记者袁栋 杨立英