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石家庄:三洋电视撤出家电卖场
石家庄都市网  日期:2008-7-18  编辑:Cobra

  上世纪80年代进入国内市场的三洋电视曾红极一时,近段时期,业界却突然传出其在国内多个城市陆续撤出大型家电连锁卖场的消息。据记者了解,目前,三洋电视确已从石家庄国美卖场撤出,仅在苏宁、北国电器的个别卖场维持经营,且销售业绩平平。

  三洋撤离部分家电卖场

  “三洋电视撤出家电卖场始于半年前。”石家庄市某大型家电连锁卖场企划部负责人介绍,6月以来,三洋在国内撤场趋势更加明显,主要是从国美、苏宁两大连锁店撤出。

  在石家庄,三洋是今年5月开始从国美卖场撤出的。目前,虽然苏宁电器和北国电器的个别门店仍有三洋电视在售,但市场份额极小。

  河北苏宁电器企划部负责人马雅洵说,三洋确实逐渐退出了其他地区的苏宁卖场,不过,河北卖场还未接到总部和供货商的通知。北国电器叶女士表示,三洋电视在卖场里占比非常小,销售情况也一般。

  据了解,三洋液晶电视在2005年前后进驻国美、苏宁等家电大卖场,但销售一直不佳,卖场称,三洋撤离影响不大。

  三洋欲转战郊县市场?

  对于业界传言三洋要全面退出国内市场,三洋中国大区宣传部胡雷接受记者采访时说,三洋在大型家电连锁大卖场里,很难实现销售预期,因此根据需要开拓更适合发展的渠道。但三洋品牌肯定不会在国内消失,未来三洋电视将主攻地方家电连锁企业和地方超市卖场,并全面发展郊县市场,以提升市场份额。

  石家庄一位家电业内人士透露,三洋电视的品牌培育不力,研发实力下降,导致业绩平平、竞争力减弱。在大卖场里经营,往往是投入大于收益,而转战地方性家电企业则能减轻卖场的控制压力。

  家电厂家纷纷自建渠道

  “三洋电视从大卖场撤出是风向标。”这位家电业内人士称,三洋从大卖场撤出反映了一种行业现状,就是家电厂家都在筹措自建销售渠道,以摆脱大卖场的控制。

  据介绍,目前,格力、志高、美的、TCL和创维等知名家电厂家都自建了销售渠道,越来越多的家电厂家在效仿,以抢占大型连锁家电卖场以外的市场空间。厂家自建专卖店、寻找地方区域代理经销商和抢进三四级市场都是厂家自建渠道的模式。

  国内一大型家电品牌厂家负责人称,家电连锁商越来越强势,厂家的自由度和话语权越来越低,自建渠道是摆脱这种趋势的出路。

  不过,赛诺市场研究公司分析师韩愈认为,家电厂自建经营渠道对提升企业自主经营权很有必要,但这是一种短期行为,因为市场细分越来越明显,家电厂不能把精力过多放在发展市场渠道上,毕竟提升产品品质才是正路。

  ■文/本报记者袁栋

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