专挑大品牌或者高品位高档次服务，似乎已经成了明星代言的一种固定模式。当然，商家的“智商”也不低，他们会根据自身实力选择相应级别的明星做代言；否则，高估对方会使自己的品牌或服务贬值；而实力不济、“打肿脸充胖子”，也肯定难以承受明星们漫天要价。这些还不紧要，最可怕的是，请大牌明星宣传“假”、“大”、“空”产品，最终是搬石头砸自己脚。看来，明星代言还真是一门学问。

　　近几年，娱乐与商业广泛接轨，使越来越多的明星“肉价”飙升。据知情人士透露，红得发紫的李冰冰，其签约华谊的身价接近9位数，代言费最高可达8位数。著名快男陈楚生曾经透露，他的代言费“已经达到了300万元，30万元一般是不接的。”看来，“翅膀”硬了的新人都对代言挑三拣四，更何况大牌明星更有理由高价代言或代言高价位的商品了。道理很简单，知名度对广告的效果影响很大，而知名度与代言费又是水涨船高的关系。

　　那么，费用问题解决了，如果明星代言的商品个体单位价位低（强调一点，这并不影响明星的实际广告收入），会否影响他们的身价？想必，很多红艺人总是考虑接大单，而对“小打小闹”的产品不感冒；或者一旦代言了，还担心自己跌份儿。比方说，找刘翔代言某品牌汽车，只要价位适中，他肯定会接受；如果出高价让他去代言防汗防臭的鞋垫子，他也许会黑脸。还有一些初出茅庐的新人或过气明星，他们胡乱接广告只是想赚回艺术投资，或迅速用各种品牌、“杂牌”，再次堆积起自己的知名度。实际上，以上这两种做法都是误区。

　　再说华语小天王周杰伦。他在娱乐圈中有着极高的商业价值，是众多广告商的“香饽饽”。据说，周杰伦最早代言中国移动动感地带，第一年的广告费是300万，第二年升到了500万。按理说，周董代言的轿车，售价应是昂贵的，这样才能显示他与众不同的身价。不过，周董最近却做了一个莫名其妙的代言：他选择了价格区间为9.19万～13.63万元的广州丰田雅力士(Yaris)轿车。众所周知，以他目前的身价代言百十万元以上的轿车是完全不成问题的，那么，他代言价位偏低的中级轿车会有损自己身份吗？

　　本博认为，周杰伦的选择是正确的。明星做代言有一点很重要，就是不要脱离了实际。如果总是抢着代言高价产品，会让普通百姓望尘莫及。明星代言，曾经是符合社会的主流价值观，并被广泛认同。Yaris这款经典的两厢车，成为丰田在欧洲最畅销的车型。而这款车以客户的利益为基准，并秉承“顾客第一”的宗旨。Yaris拥有小型车的经济性，中级车的动力性和中高级车的安全性，还有就是省油——减少车主的经济负担。如今，轿车价格普遍下降，开始走进寻常百姓家。贴近大众的，才是最好的。某种程度上说，这与周董服务大众歌迷、走亲民路线相吻合。

　　无可否认，周杰伦是当今华语流行乐坛的领军人物，他还是内地众多80后乃至90后时尚生活的风向标。有权威调查显示：在过去的一年中，“80后”的购车比重比前几年增长了三四成，约占整个汽车消费群体的15%以上，而且这一比例还会在近几年猛增。所以说，周董代言低价位的Yaris，是体现时尚、个性的内涵，是迎合大众消费的必然趋势。